Hay muchas ideas excelentes mal presentadasque en la realidad pierden frente a ideas mediocres bien presentadas. Hay que ayudarle a las buenas ideas con un proceso de persuasión.

La persuasión ya está soportada con ciencia y por esto podremos diseñar las estrategias de persuasión en forma científica para lograr los resultados. Entender como trabaja nuestro cerebro nos ayuda a identificar las estrategias correctas, nos ayuda a conocer los sesgos y errores de pensamiento que normalmente cometemos y de los que no nos damos cuenta. Podremos entender el proceso de neuro ciencia con el que tomamos decisiones.